코로나19가 출현하기 최소 10년 전에 면역 강화 제품 시장은 크게 성장했지만, 글로벌 전염병으로 인해 이러한 성장 추세는 전례 없는 수준으로 가속화되었습니다. 이번 전염병은 건강에 대한 소비자의 관점을 변화시켰습니다. 인플루엔자, 감기 등의 질병은 더 이상 계절성 질병으로 간주되지 않지만 늘 존재하며 다양한 질병과 연관되어 있습니다.

그러나 소비자들이 면역력을 강화할 수 있는 제품을 더 많이 찾도록 촉구하는 것은 글로벌 질병의 위협뿐만이 아닙니다. 전염병은 사회적, 경제적, 정치적 불평등에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 많은 사람들이 의료 지원을 받는 것이 얼마나 비용이 많이 들고 어려운지. 의료비가 증가함에 따라 소비자는 자신의 건강에 대한 예방 조치를 취해야 합니다.

소비자들은 더 건강한 생활 방식을 원하며 더 넓은 범위의 예방과 안전을 제공하기 위해 면역 제품을 기꺼이 구매합니다. 그러나 그들은 의료 협회, 정부, 소셜 미디어의 영향력 있는 사람들, 브랜드 광고 캠페인에서 제공하는 정보에 압도당합니다. 기업과 브랜드 소유자는 어떻게 모든 종류의 간섭을 극복하고 소비자가 면역 환경에서 방향을 잡도록 도울 수 있습니까?

건강한 생활 방식과 수면 - 소비자의 최우선 관심사

건강한 생활 방식은 전 세계 소비자의 최우선 과제로 남아 있으며 건강에 대한 정의도 진화하고 있습니다. 2021년 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)의 '소비자 건강 및 영양 연구' 보고서에 따르면, 대부분의 소비자는 건강에는 신체 건강 이상의 것이 포함된다고 믿고 있으며, 질병, 건강, 면역력이 없다면 정신 건강과 개인의 웰빙도 있다고 생각합니다. 정신 건강에 대한 인식이 지속적으로 향상됨에 따라 소비자는 더 넓은 관점에서 건강을 바라보기 시작했으며 브랜드 소유자도 그렇게 할 것이라고 기대합니다. 변화하고 경쟁적인 환경에서 소비자의 라이프스타일에 제품과 서비스를 통합할 수 있는 브랜드 소유자는 관련성과 성공을 유지할 가능성이 더 높습니다.

소비자들은 여전히 ​​충분한 수면, 물 마시기, 신선한 과일과 채소 섭취 등의 전통적인 생활방식이 면역력에 영향을 미친다고 믿고 있습니다. 많은 소비자들이 일반 의약품(OTC)과 같은 의약품이나 농축 제품과 같이 과학적으로 개발된 제품에 의존하고 있지만. 건강한 라이프 스타일을 유지하기 위해 보다 자연스러운 방법을 찾는 소비자의 추세가 증가하고 있습니다. 유럽, 아시아 태평양 및 북미의 소비자들은 소비자의 면역 건강에 영향을 미치는 일상적인 행동이 "적절한 수면"이 면역 체계의 건강에 영향을 미치는 첫 번째 요소라고 믿고 있으며, 물, 신선한 과일 및 채소 섭취가 그 뒤를 따릅니다.

디지털 플랫폼의 순환적 연결성과 글로벌 사회, 정치적 불확실성의 지속적인 영향으로 인해 글로벌 응답자의 57%는 그들이 경험하는 압박감이 중간에서 극심까지 다양하다고 답했습니다. 소비자들이 건강한 라이프 스타일을 유지하기 위해 잠을 최우선으로 생각하는 만큼, 이에 대한 솔루션을 제공할 수 있는 브랜드 소유자는 독특한 시장 기회를 갖게 됩니다.

전 세계 소비자의 38%가 한 달에 한 번 이상 명상, 마사지 등 스트레스 해소 활동에 참여합니다. 소비자가 더 잘 자고 더 잘 자도록 도와줄 수 있는 서비스와 제품은 시장에서 좋은 반응을 얻을 수 있다. 그러나 이러한 제품은 소비자의 일반적인 라이프스타일에 부합해야 하며, 카모마일 차, 명상 및 호흡 운동과 같은 천연 대안 제품이 처방약이나 수면제보다 더 인기가 있을 수 있습니다.

다이어트 + 영양 = 면역 건강

전 세계적으로 건강하고 균형 잡힌 식단은 건강한 라이프스타일의 중요한 측면으로 간주되지만, 응답자의 65%는 식습관을 개선하기 위해 여전히 열심히 노력하고 있다고 답했습니다. 소비자는 올바른 성분을 섭취함으로써 질병을 유지하고 예방하기를 원합니다. 전 세계 응답자의 50%는 보충제가 아닌 음식에서 비타민과 영양소를 섭취한다고 답했습니다.

소비자들은 면역 체계를 강화하고 지원하기 위해 유기농, 천연 및 고단백 성분을 찾고 있습니다. 이러한 특별한 성분들은 소비자들이 가공식품에 의존하기보다는 보다 전통적이고 건강한 라이프스타일을 추구하고 있음을 보여줍니다. 최근 건강 문제로 인해 소비자들은 과잉 가공된 제품의 사용에 대해 계속해서 의심을 품고 있습니다.

특히 글로벌 응답자의 50% 이상이 천연, 유기농, 단백질을 주요 불안 요인으로 꼽았다. 응답자의 40% 이상이 제품의 글루텐 프리, 저변성 지방, 저지방 특성을 높이 평가했다고 말했습니다. 두 번째는 비형질전환, 저당, 저 인공 감미료, 저염 및 기타 제품입니다.

연구자들이 건강 및 영양 조사 데이터를 식단 유형별로 분류한 결과, 소비자들은 자연식품을 선호하는 것으로 나타났습니다. 이러한 관점에서 볼 때 유연한 채식/식물성 및 고단백 비가공 식단을 고수하는 소비자는 면역 체계를 강화하고 지원하기 위해 이렇게 할 가능성이 높습니다.

일반적으로 이 세 가지 식습관을 따르는 소비자는 예방 조치에 더 많은 관심을 기울이고 건강한 생활방식을 위해 더 많은 돈을 지출할 의향이 있습니다. 고단백, 유연성 채식주의자를 대상으로 하는 브랜드 오너 / 대부분의 허브 및 생식 소비자를 대상으로 하는 브랜드 소유자, 소비자가 명확한 라벨과 포장에 주의를 기울이고 성분을 나열하면 더 매력적일 수 있습니다. 영양가 및 건강상의 이점에 대한 정보.

소비자들은 식습관 개선을 원하지만, 여전히 나쁜 식습관에 영향을 미치는 주요 요인은 시간과 가격이다. 온라인 식사배달, 슈퍼마켓 패스트푸드 등 편의 관련 서비스의 증가는 비용과 시간을 절약해 소비자들 사이에 치열한 경쟁을 불러일으켰다. 따라서 이 분야의 기업은 소비자의 구매 행동에 영향을 미치기 위해 순수 천연 원료에 중점을 두고 경쟁력 있는 가격과 편의성을 지속적으로 유지해야 합니다.